Ein wirtschaftliches Konzept, das davon ausgeht, dass Unternehmen zunehmend nicht nur Waren oder Dienstleistungen, sondern vor allem einzigartige, einprägsame Erlebnisse verkaufen, um sich im Wettbewerb zu differenzieren und Kunden emotional zu binden. Im Messekontext bedeutet dies eine Verlagerung von reiner Produktpräsentation hin zu inszenierten, multisensorischen Markenerlebnissen.