Eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, eine definierte Zielgruppe durch die Erstellung und Verbreitung relevanter, nützlicher und unterhaltsamer Inhalte (z. B. Blogartikel, Videos, Studien, Infografiken) anzuziehen, zu binden und letztlich zu profitablen Kundenaktionen zu bewegen. Im Messekontext kann Content Marketing zur Besucherakquise, zur Informationsvermittlung am Stand und zur Nachbereitung eingesetzt werden.