Die Kombination und Abstimmung verschiedener Marketinginstrumente, die ein Unternehmen einsetzt, um seine Marketingziele auf dem Zielmarkt zu erreichen. Klassisch umfasst er die "4 Ps": Product (Produktpolitik), Price (Preispolitik), Place (Distributionspolitik) und Promotion (Kommunikationspolitik).