Die Gesamtheit der Vorstellungen, die ein Kunde oder die Öffentlichkeit mit einem Unternehmen, einem Produkt oder einer Dienstleistung verbindet. Markeninszenierung im Messekontext bezeichnet die bewusste Gestaltung des Messestandes und des gesamten Auftritts, um die Markenidentität erlebbar zu machen und die gewünschten Assoziationen zu fördern.