Eine Datenvisualisierungstechnik, bei der Werte in einer Matrix oder auf einer Fläche durch Farben dargestellt werden. Im Messekontext werden Heatmaps oft verwendet, um Besucherströme, Verweildauern oder Interaktionsintensitäten auf einem Standlayout oder einer Website visuell darzustellen (heiße/rote Bereiche = hohe Intensität, kalte/blaue Bereiche = geringe Intensität).