Eine kritische Bezeichnung für Kommunikations- und Marketingstrategien, bei denen sich ein Unternehmen bewusst ein umweltfreundlicheres oder sozial verantwortlicheres Image zu geben versucht, als es seinen tatsächlichen Handlungen entspricht. Ziel ist es, von ökologischen oder sozialen Problemen abzulenken oder sich einen ungerechtfertigten Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.