Das umfassende Selbstbild und die strategische Persönlichkeit eines Unternehmens. Die CI geht über das Corporate Design hinaus und umfasst auch die Unternehmenskultur (Corporate Culture), die Unternehmenskommunikation (Corporate Communication) und das Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour). Der Messeauftritt sollte die CI authentisch widerspiegeln.