Die anonymisierte oder (mit Einwilligung) personalisierte Erfassung und Analyse von Bewegungsmustern, Verweildauern und Interaktionen von Messebesuchern. Dies geschieht oft mittels digitaler Technologien wie WLAN-Tracking, Beacons, RFID oder Videoanalyse und liefert wertvolle Daten zur Optimierung von Standlayouts, Besucherführung und Platzierung von Inhalten.