Eine Technologie, die die reale Welt durch computergenerierte, virtuelle Informationen oder Objekte erweitert. Diese digitalen Elemente werden über ein Anzeigegerät (z. B. Smartphone, Tablet, spezielle AR-Brille) in das Sichtfeld des Nutzers eingeblendet und überlagern die reale Umgebung. Im Messekontext kann AR genutzt werden, um Produkte virtuell zu visualisieren, zusätzliche Informationen zu Exponaten anzuzeigen oder interaktive Erlebnisse am Messestand zu schaffen.